La alianza con Facebook hace que las acciones de eBay se disparen un 12%

Puntos clave

• Las acciones de eBay fueron de las que más subieron el miércoles.

• El catalizador es una asociación con Meta para vender artículos de eBay en Facebook Marketplace.

• Las acciones de eBay recibieron varias mejoras en los objetivos de precio tras la noticia.

La plataforma de comercio electrónico podrá vender en Facebook Marketplace.

eBay (NASDAQ: EBAY) subió el miércoles después de que la plataforma de venta online recibiera un impulso de un acuerdo con Meta Platforms (NASDAQ: META) y su sitio de redes sociales Facebook.

Meta anunció el martes que permitirá a eBay listar algunos artículos en su plataforma de comercio electrónico Facebook Marketplace.

El movimiento hizo que las acciones de eBay subieran alrededor de un 13% el miércoles a más de 71 $ por acción, su nivel más alto desde octubre de 2021. A última hora de la tarde, el precio de las acciones se había estabilizado en alrededor de 69 $ por acción, un 9% más en el día.

"Encantados" con el acuerdo con Facebook

La asociación entre Meta y eBay fue precipitada por una decisión en noviembre de la Comisión Europea, que dijo que Facebook Marketplace había obstaculizado la competencia. Meta fue multada con 797 millones de euros por violaciones antimonopolio por vincular Facebook Marketplace a la red social Facebook e imponer "condiciones comerciales injustas" a los competidores.

Meta apeló inicialmente la decisión, diciendo que "ignora las realidades del próspero mercado europeo de servicios de anuncios clasificados en línea y protege a las grandes empresas incumbentes de un nuevo entrante, Facebook Marketplace, que satisface la demanda de los consumidores de maneras innovadoras y convenientes."

Pero el martes 8 de enero, Meta emitió un comunicado diciendo que estaba trabajando para abordar los puntos planteados por la Comisión Europea.

Parte de la solución de Meta es permitir que los compradores en Alemania, Francia y EE.UU. naveguen por los listados de eBay directamente en Facebook Marketplace mientras completan su transacción en eBay.

"Esto podría beneficiar a las personas que usan ambas plataformas," dijeron funcionarios de Meta en un comunicado. "Los vendedores de eBay ganarán exposición a la audiencia de Facebook mientras que las personas que usan Marketplace podrán descubrir una gama más amplia de listados de la comunidad de eBay."

En un comunicado a sus vendedores, los funcionarios de eBay dijeron que estaban "encantados" con la asociación.

"Simplemente sigan listando en eBay como de costumbre para disfrutar de los beneficios de una mayor visibilidad y la oportunidad de llegar a una nueva audiencia de compradores a través de Facebook Marketplace," dijeron los funcionarios de eBay en una nota a sus vendedores. "Todo el proceso, desde las consultas sobre productos hasta los pagos, continuará siendo manejado de manera segura a través de eBay. Eso significa que sus transacciones, detalles de pedidos y protecciones para vendedores permanecerán sin cambios."

Los funcionarios de la compañía dijeron que los listados de eBay en Facebook Marketplace serán de una variedad de categorías. Además, los listados se basarán en factores que incluyen las tendencias de compra actuales y la calidad del listado. 

La alianza extenderá el alcance de los vendedores de eBay

Las acciones de eBay recibieron una serie de mejoras de analistas tras la noticia, incluida una de Citigroup. El analista de Citi, Ygal Arounian, elevó el objetivo de precio de 68 $ a 75 $ tras la noticia, diciendo que extenderá significativamente el alcance de los vendedores de eBay, informó Street Insider.

Baird también elevó su objetivo de precio para eBay, llamando a la asociación con Facebook un "claro positivo," informó The Fly.

Las acciones de eBay tienen un objetivo de precio medio de 64 $, que está por debajo de su nivel actual, pero esperaría ver ajustes basados en esta noticia de Facebook.

La acción tiene un PER de 15 y un PER a futuro de 12, lo cual es razonable considerando que ha retornado un 60% en el último año. Este catalizador de Facebook, junto con su valoración razonable, podría significar que tiene más espacio para crecer. Sintonice el informe de ganancias del cuarto trimestre de eBay y las perspectivas para 2025 cuando se publiquen el 19 de febrero.